La Feria Internacional de Turismo (FITUR) marcará un nuevo hito en su edición 2026 con el anuncio de la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo, un espacio inédito que pondrá sobre la mesa los grandes desafíos que enfrenta la industria turística en un mundo atravesado por la desinformación, la incertidumbre geopolítica y el cambio en la percepción social de los destinos.
Este encuentro pionero se celebrará el viernes 23 de enero en el Pabellón del Conocimiento de IFEMA Madrid, y es resultado de una alianza estratégica entre FITUR y la Agencia EFE, dos referentes internacionales en turismo y comunicación. La cumbre busca convertirse en un foro clave para analizar cómo se construyen, defienden y fortalecen las marcas país en el escenario global.
Uno de los ejes centrales será la comunicación turística en tiempos de incertidumbre donde se reflexionará sobre el valor de la narrativa institucional para generar confianza, atraer inversión y mantener la competitividad de los destinos. Participarán líderes como Jacqueline Mora, viceministra de Turismo de República Dominicana; Miguel Sanz Castedo, director general de Turespaña, y Marcelo Freixo, presidente de la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo.
Otro de los bloques más esperados abordará el fenómeno de la turismofobia, bajo el provocador título “Vivir del turismo o sobrevivir al turismo”. Representantes de Portugal, Islas Baleares y México analizarán cómo comunicar de forma responsable en destinos con alta saturación turística, priorizando el equilibrio entre desarrollo económico y bienestar social.
En este contexto la sostenibilidad social y la gestión de la capacidad de carga se posicionan como elementos estratégicos para el futuro del turismo. La comunicación se convierte así en una herramienta clave para explicar decisiones, generar empatía con las comunidades locales y fortalecer la reputación de los destinos.
La lucha contra los bulos y la desinformación será otro de los grandes temas de la jornada, especialistas de EFE Verifica, junto a directivos de medios internacionales como Lonely Planet, analizarán cómo las noticias falsas pueden afectar la imagen de un destino y cuáles son las mejores prácticas para combatirlas con información verificada y transparente.
La cumbre abrirá un espacio de reflexión sobre el futuro de la comunicación turística, con la participación de organismos como SEGITTUR y plataformas globales como Booking, abordando el impacto del entorno digital, el uso de datos y la innovación tecnológica para conectar con un viajero cada vez más informado, crítico y exigente.
El cierre institucional estará a cargo de ONU Turismo, cuya intervención ofrecerá una visión global sobre las políticas y estrategias necesarias para fortalecer una industria turística sostenible, responsable y alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.
Esta primera Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo se consolida como uno de los contenidos estratégicos de FITUR 2026, una edición especialmente relevante al contar con México como País Socio Invitado, con el pabellón más grande de América y la participación de los 32 estados de la República.
La presencia mexicana incluirá autoridades federales, estatales y municipales, así como una agenda enfocada en promoción turística, inversión, cultura y gastronomía, reforzando la proyección internacional del país como potencia turística.
El corte de listón del Pabellón de México está programado para el miércoles 21 de enero, mientras que un día después se espera la visita de los Reyes de España, subrayando la relevancia diplomática y económica del evento.
Con esta iniciativa, no solo reafirma su liderazgo como la feria turística más influyente del mundo, apuesta por una visión integral donde la comunicación, la innovación y la responsabilidad social se convierten en pilares para el futuro del turismo global.
