La Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 en Madrid será el gran escaparate donde México mostrará su riqueza cultural, histórica y gastronómica al mundo. En esta edición, donde nuestro país participa como invitado de honor, dos destinos que destacan con luz propia: San Miguel de Allende, Guanajuato, y Puebla, estados que llegan con una estrategia sólida para atraer al turismo europeo y fortalecer su presencia internacional.
Aunque el alcalde Mauricio Trejo Pureco no estará presente, San Miguel de Allende se declaró listo para representar a México como uno de los destinos más premiados del planeta. Tania Castillo, directora de Desarrollo Económico y Turismo, explicó que la agenda será intensa, con acciones enfocadas en posicionar a la ciudad Patrimonio de la Humanidad ante tour operadores, inversionistas y medios internacionales.
Durante FITUR, la delegación sanmiguelense realizará presentaciones en ciudades patrimoniales promoverá la ruta de turismo religioso, sostendrá encuentros con prensa especializada y mostrará al mundo qué hace única a esta ciudad: su arquitectura colonial, experiencias culturales, gastronomía, arte y hospitalidad. España después de Estados Unidos, es uno de los principales mercados emisores hacia San Miguel de Allende.
Uno de los ejes estratégicos será el trabajo conjunto con Querétaro y Guanajuato capital para posicionar el vuelo directo Madrid–Querétaro, lo que beneficiará de manera directa a San Miguel por su cercanía. Esta conectividad permitirá aumentar el flujo de visitantes europeos y consolidar al Bajío como una de las regiones turísticas más atractivas de México.
Por su parte, Puebla tendrá una de las participaciones más grandes dentro de la delegación mexicana. La secretaria de Turismo, Carla López-Malo Villalón, informó que más de 50 representantes del sector viajarán a FITUR, integrados por prestadores de servicios, Pueblos Mágicos, cocineras tradicionales, artesanos, maestros mezcaleros y cafetaleros.
Puebla tendrá más de 350 citas de negocios y participará activamente en Ventana México, un espacio dedicado a la promoción y comercialización de destinos, experiencias y artesanías mexicanas en España. Este esfuerzo es clave, ya que España se encuentra entre los principales países que envían turistas a Puebla.
En el marco de FITUR se anunciarán nuevos acuerdos internacionales para fortalecer la proyección del estado como destino cultural, gastronómico y de reuniones.
La secretaria de Turismo detalló que Puebla cerró 2025 con 17.5 millones de visitantes, más de 7 millones de turistas en hotel y una derrama económica cercana a 20 mil millones de pesos, cifras que colocan al estado como el cuarto destino turístico del país. Este crecimiento es resultado de una estrategia que pone al centro a las comunidades, artesanos y cocineras tradicionales.
La presencia de San Miguel de Allende y Puebla confirma que México no solo promociona destinos, experiencias auténticas. Cultura, gastronomía, conectividad y negocios se unen para posicionar al país como una potencia turística global, capaz de enamorar a Europa con su diversidad y hospitalidad.
Madrid será una vez más, el punto de encuentro donde México mostrará por qué sigue siendo uno de los destinos más deseados del mundo.
