CIUDAD DE MÉXICO. La Secretaría de Turismo (Sectur) del Gobierno de México, bajo la dirección de su titular Josefina Rodríguez Zamora, presentó oficialmente la ambiciosa estrategia de promoción turística “México en el Mundo; turismo que transforma”. Este plan integral estructurado en cinco ejes estratégicos, busca robustecer el posicionamiento de la marca país en los mercados internacionales, potenciar el flujo del turismo nacional y asegurar la captación de visitantes que generen una mayor derrama económica en beneficio de las comunidades locales.
Por instrucción directa de la Presidenta de México, Claudia Sheinbaum Pardo, el sector volverá a contar con recursos federales específicos para tareas de promoción turística. Para poner en marcha este mecanismo, se anunció una inversión inicial de 100 millones de pesos que comenzarán a ejercerse de junio a diciembre de 2026.
“La Presidenta reconoce el enorme potencial del turismo para llevar Prosperidad Compartida a todos los rincones de México. Por eso hoy ponemos en marcha una estrategia con rumbo, metas claras y recursos para fortalecer la promoción de nuestro país”, puntualizó Rodríguez Zamora.
La nueva política de promoción unificada se articula en torno a cinco pilares fundamentales diseñados para elevar la competitividad de los destinos mexicanos frente al mercado global:
La estrategia contempla afianzar la presencia mexicana en sus mercados prioritarios históricos, como Estados Unidos y Canadá, abriendo simultáneamente el abanico promocional mediante campañas segmentadas y alianzas estratégicas en Europa, Sudamérica y Asia. Para lograrlo, Sectur se apoyará en plataformas e instrumentos clave como el nuevo Datatur, estudios avanzados de inteligencia de mercados, las aplicaciones Visit México y México Invita, así como agendas conjuntas con las representaciones diplomáticas en el exterior.
Para evitar la concentración masiva en los destinos tradicionales y distribuir la riqueza turística, el plan potenciará segmentos especializados de alto valor y crecimiento:
En el marco del evento, el director general del Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur), Sebastián Ramírez Mendoza, anunció una redefinición histórica de la dependencia hacia el “Nuevo Fonatur”. Este esquema busca trascender la vieja práctica de la mera comercialización de la tierra para evolucionar hacia una gestión integral del territorio.
La refundación de Fonatur se sostendrá sobre tres pilares básicos: Innovación, Acompañamiento y Promoción de la Inversión. El objetivo primordial será transitar hacia una industria virtuosa, sostenible y plenamente orientada al bienestar de los residentes locales de las zonas turísticas.
Como indicador del excelente momento que atraviesa el país, Ramírez Mendoza resaltó que el pasado mes de marzo México se posicionó como el país con mayor crecimiento en llegada de turistas internacionales a nivel mundial, registrando un destacado incremento del 7.1 por ciento.
La consolidación de México dentro de los cinco países más visitados del mundo hacia el año 2030 dependerá estrictamente del esquema de coinversión y corresponsabilidad entre los tres órdenes de gobierno y la iniciativa privada.
El lanzamiento contó además con la presencia del director general del Tren Maya, Manuel Jaime Ramírez Camacho; la coordinadora del Consejo Asesor de Desarrollo Económico Regional, Altagracia Gómez Sierra; el embajador de China en México, Chen Daojiang; el jefe de la oficina de la Presidencia, Lázaro Cárdenas Batel; así como secretarias y secretarios de Turismo de las diversas entidades federativas de la República.
