Con el propósito de fortalecer la presencia de México en el escenario turístico internacional, la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, encabezó una reunión de alto nivel con las y los secretarios estatales de Turismo, como parte de los trabajos estratégicos rumbo a la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, considerada una de las plataformas más influyentes del sector a nivel global.
Este encuentro se realizó en coordinación con la Unión de Secretarios de Turismo de México (ASETUR) y tuvo como eje central la construcción de una agenda conjunta que permita mostrar al mundo una visión integral, diversa y competitiva del turismo mexicano, alineando esfuerzos entre la federación y las entidades federativas.
A través de redes sociales oficiales, la Secretaría de Turismo compartió imágenes de la reunión destacando el ambiente de colaboración y compromiso institucional, así como la importancia de mantener una estrategia unificada que proyecte la riqueza cultural, natural y gastronómica del país ante mercados internacionales clave.
En la reunión participaron titulares de turismo de estados estratégicos como Ciudad de México, Jalisco y Quintana Roo, así como representantes de Querétaro, Michoacán, Campeche, Yucatán, Chiapas, Veracruz, Tamaulipas, Zacatecas y otras entidades, lo que refleja el interés nacional por fortalecer una promoción turística incluyente y representativa de todo el país.
Durante la jornada de trabajo se abordaron temas relacionados con la planeación de la presencia de México en FITUR 2026, la coordinación de mensajes, la promoción de destinos consolidados y emergentes, así como el impulso a segmentos como el turismo cultural, comunitario, de naturaleza, gastronómico y de experiencias.
Josefina Rodríguez Zamora destacó que la coordinación entre los estados es fundamental para lograr una participación exitosa en FITUR 2026, evento que se llevará a cabo del 21 al 25 de enero en Madrid, España, y que reúne a líderes del sector, inversionistas, tour operadores y medios especializados de todo el mundo.
Un elemento clave de esta estrategia es que México fue designado país socio de FITUR 2026, un reconocimiento que permitirá al país contar con una posición privilegiada dentro del recinto ferial de IFEMA, además de extender su presencia turística a espacios culturales, calles emblemáticas y actividades paralelas en Madrid y otras ciudades europeas.
La titular de Sectur subrayó que esta distinción representa una oportunidad histórica para reforzar la Marca País, posicionando a México como un destino diverso, auténtico y competitivo, capaz de ofrecer experiencias únicas que combinan tradición, modernidad y hospitalidad.
La relevancia de FITUR 2026 se incrementa ante la cercanía del Mundial de la FIFA 2026, que tendrá como sedes a la Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara, lo que colocará al país en el centro de la atención internacional y abrirá nuevas oportunidades para atraer visitantes, inversiones y proyectos turísticos.
En este contexto, las autoridades coincidieron en la importancia de que el crecimiento turístico vaya de la mano del desarrollo sostenible, la inclusión de comunidades locales, la preservación del patrimonio cultural y natural, y la generación de beneficios económicos para las regiones.
Las cifras respaldan el buen momento del turismo en México en 2023, el Producto Interno Bruto Turístico (PIBT) alcanzó los 2.6 billones de pesos, lo que representó un crecimiento del 4.4 % respecto a 2022, mientras que de enero a noviembre de 2025, el país recibió más de 88 millones de visitantes, un incremento del 13.8 % en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Con esta reunión de trabajo, Sectur y ASETUR refrendan su compromiso de seguir sumando esfuerzos para proyectar a México ante el mundo como un destino líder, competitivo y lleno de identidad, consolidando una estrategia sólida rumbo a FITUR 2026, que impulse el turismo como motor de desarrollo económico, social y cultural del país.
