«Chiapanequidad» de Eduardo Ramírez Aguilar impacta a nivel internacional: Un éxito de marketing político con identidad cultural

La campaña de Eduardo Ramírez Aguilar, gobernador electo de Chiapas ha marcado un precedente en el ámbito del marketing político no solo en México, en toda América Latina. Su enfoque centrado en la identidad cultural de Chiapas conocida como «Chiapanequidad» ha cautivado a especialistas y audiencias en toda la región alcanzando un éxito que va más allá de las fronteras estatales este enfoque le valió cuatro galardones en los prestigiosos Reed Latino Awards otorgados por la revista Campaigns & Elections que reconocen las mejores estrategias de comunicación política en América Latina.

Un enfoque único que revaloriza la identidad de Chiapas

La campaña de Ramírez Aguilar se basa en una narrativa de conexión y respeto por las raíces Chiapanecas destacando un profundo aprecio por la interculturalidad del estado Uno de los conceptos centrales de su mensaje político fue «Jamach’ ulel», una frase en lengua indígena que se traduce como “abre tu conciencia, abre tu corazón”. Este lema resonó entre los Chiapanecos evocando una llamada a la unidad y al reconocimiento de sus orígenes culturales en una era donde las campañas suelen estar dominadas por agencias de renombre, Ramírez Aguilar y su equipo lograron un impacto sobresaliente a través de un mensaje cercano y profundamente arraigado en la cultura Chiapaneca utilizando medios accesibles y enfocados en lo local.

Premios internacionales que reafirman el valor de la Chiapanequidad

El equipo de comunicación de Ramírez Aguilar recibió cuatro premios en los Reed Latino Awards, destacándose en las categorías de:

• Mejor lema para grandes audiencias.
• Mejor spot de televisión o web creado con inteligencia artificial.
• Mejor spot de más de 60 segundos para medianas audiencias.
• Mejor manejo de redes sociales.

Estos logros reflejan una innovadora combinación de tecnología y sensibilidad cultural. La utilización de inteligencia artificial para producir spots publicitarios no solo modernizó su campaña, permitió captar visualmente la riqueza y diversidad de Chiapas alcanzando un mensaje que fue tanto estéticamente cautivador como profundamente relevante para los habitantes de la región.

La «Chiapanequidad»: Un concepto que celebra la diversidad y la inclusión

Es un término que el y su equipo utilizan para describir un sentido de identidad compartida que abarca y celebra la diversidad cultural de Chiapas. La campaña fue respaldada por figuras artísticas y culturales del estado incluyendo a escritores, poetas, pintores y músicos quienes se sumaron para promover esta visión de inclusión al colaborar con artistas locales logró fortalecer una identidad regional que valora y respeta las raíces indígenas y locales tejiendo así un lazo de unidad entre las diversas comunidades del estado.

No solo enriquece el discurso de la campaña, establece un nuevo estándar para el marketing político donde la autenticidad y la cultura local juegan un papel central. Al utilizar elementos propios de la región la campaña creó un ambiente de cercanía que resonó fuertemente entre los Chiapanecos predominantes y generó interés a nivel internacional.

Autogestión y autenticidad: Una estrategia que rompe con las normas

En lugar de recurrir a una agencia de marketing político internacional la campaña fue gestionada de manera independiente por un equipo de comunicadores locales que trabajaron estrechamente con Ramírez Aguilar. Esta autogestión permitió una comunicación directa y auténtica con los Chiapanecos, alejándose de las tácticas de marketing convencionales que suelen priorizar técnicas comerciales sobre la representación de la identidad local.

Explora Chiapas a través de La Revista del Sureste, un medio de comunicación nacional que muestra la riqueza cultural y natural de esta región para todo México. Descubre nuestras coberturas de eventos sociales, las estrategias de posicionamiento de imagen más innovadoras y las agencias de publicidad más destacadas en Chiapas.