La Secretaría de Turismo (Sectur) y BBVA México han impulsado la competitividad de más de 17 mil negocios turísticos en los Pueblos Mágicos de México mediante la estrategia “Avanzamos por México”. Esta iniciativa acelera la adopción de pagos digitales y servicios financieros para transformar el turismo comunitario en una fuente de bienestar real y derrama económica directa.
La estrategia representa una alianza estratégica entre el Gobierno de México y la iniciativa privada para cerrar la brecha digital en el sector. A través de este modelo, se busca que el turismo comunitario deje de ser meramente contemplativo y se convierta en un motor transaccional eficiente, el programa se enfoca en dotar a micro y pequeñas empresas de herramientas tecnológicas que antes eran exclusivas de grandes cadenas hoteleras.
La cobertura de “Avanzamos por México” es masiva, alcanzando 177 Pueblos Mágicos y 73 localidades con vocación turística. A nivel nacional, esto significa una homogeneización de la calidad en la atención al cliente, permitiendo que un artesano en una zona rural o un guía de naturaleza cuenten con la misma infraestructura de cobro que un establecimiento en las grandes capitales esta integración fortalece la cadena de valor y reduce la dependencia del efectivo.
La infraestructura financiera en los destinos ha mostrado un crecimiento sólido según los indicadores presentados:
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, enfatizó que la digitalización es una herramienta de justicia social:
“Esta estrategia impulsa un modelo con un objetivo claro: que el turismo no solo llegue, sino que genere ingresos reales para las personas que viven de él. Cuando impulsamos el acceso al financiamiento, abrimos la puerta a la prosperidad compartida”.
Para el viajero moderno —especialmente el internacional y los nómadas digitales— la posibilidad de utilizar métodos de pago electrónicos es un factor decisivo. La implementación de terminales de pago (TPV) y pasarelas digitales en los Pueblos Mágicos facilita el consumo espontáneo y mejora la seguridad del turista al no tener que portar grandes cantidades de efectivo. La visibilidad digital permite a los usuarios planificar sus rutas con mayor certeza sobre los servicios disponibles.
La siguiente fase de la estrategia “Avanzamos por México” se centrará en la resiliencia y sostenibilidad, se prevé la expansión de las capacitaciones financieras para que los prestadores de servicios no solo operen digitalmente, logren una salud financiera que les permita acceder a créditos de expansión. El objetivo final es consolidar ecosistemas turísticos competitivos que puedan competir en el mercado global del turismo de experiencia.
