Negocios
SER TOTALMENTE PALACIO, UNA RENOVACIÓN CONSTANTE
Las campañas de El Palacio de Hierro a lo largo de su historia siempre han sido icónicas.
Al cambiar el mundo en un año sui generis, debemos cambiar con él, transformarnos, buscar un nuevo rumbo que nos permita reinventarnos y encontrar al final de esta transformación, nuestra mejor versión.
Así es como la nueva campaña de marca “Renovación” de El Palacio de Hierro, muestra una pieza que supo evolucionar en algo sensible y cálido con el estilo que caracteriza a la departamental de lujo en México.
Renovarse es entender las
posibilidades del presente y
su potencial en el mañana,
la renovación es ver todo
con ojos enteramente
nuevos
UNA CELEBRACIÓN DE RENOVACIÓN
Este año, es el momento ideal para reanudar, restaurar, reanimar resolver, reenfocar, retomar, reinterpretar, revolucionar, redimir y renovar.
Si pensamos en la celebración del estilo personal a través de la renovación, en esta campaña El Palacio de Hierro se enfocó en las tendencias más relevantes del año, apoyados con las prendas clave de las colecciones más importantes de su portafolio de marcas.
Piezas que tienen ciertas características atemporales que las convierten en una buena inversión.
Así es como la renovación se manifiesta, a través de la personalidad y las necesidades actuales, todo al estilo Totalmente Palacio.
EL CONCEPTO
Los últimos meses nos han dejado un cambio a un nivel de introspección poco antes visto, que llevó a pensar en quiénes queremos convertirnos al salir de esta etapa, cómo nos vamos a renovar ante lo que hemos enfrentado como humanidad.
El Palacio de Hierro decidió hablar de “Renovación” no solo con lo que nos ponemos para presentarnos ante el mundo, sino ante el espejo, que es el reflejo más sustancial y relevante que podemos tener.
No plantea una nueva temporada o solo añadir prendas al guardarropa, lanza el reto de replantear un auto conocimiento.
Si bien “Renovación” es un valor cultural global, desde el punto de vista de la departamental, no se abraza como un cambio abrupto sino como un estado de permanencia y evolución constante, para llegar a la mejor versión de uno mismo.
Esta es una invitación a replantearse el camino, a inspirar para destacar con estilo cada día y para ello, El Palacio de Hierro es el ecosistema ideal a través del cual se puede llegar a la renovación.
LA CAMPAÑA
La vida nos arrojó un gran reto de supervivencia, pero con más de 130 años de historia si algo sabe El Palacio de Hierro, es de cambios.
La inspiración fueron los clientes Totalmente Palacio que se han transformado, han cambiado su entorno y la manera en que conviven.
Se buscó plantearles un horizonte en la búsqueda incansable de un nuevo yo y
brindarles un espacio para encontrar herramientas y la inspiración necesaria para buscar nuevas fronteras en la expresión de su estilo.
Por ello, junto con Terán TBWA, se identificaron los valores culturales de cara al 2021 y se eligió la “Renovación” como foco central de la campaña y de
toda la comunicación que sucederá a lo largo del año, junto con otros ejes adicionales como: empatía, consumo responsable, resiliencia y belleza interior.
En tiempos de pandemia, la producción se volvió un reto por factores como la escasez de talento por confinamiento y la complejidad de locaciones, pero tomando ventaja de las condiciones, se logró en tiempo y forma, llegando incluso a escenarios que nunca se habían visitado como el desierto de Texcoco.
Sin duda, fue un desarrollo de la mano al mensaje de reinvención.
LA GRÁFICA Y EL SPOT
Lo que siempre ha distinguido a El Palacio de Hierro es su forma de contar historias. Una escena de personajes Totalmente Palacio, siempre es un momento para compartir y rememorar.
Esta campaña muestra cuatro visuales firmados por la frase “La Renovación está en mí”: CIELO. Protagonizada por Tereza Holanova fue capturada al atardecer en el desierto de Texcoco, para la cual se diseñó un set de escaleras al cielo que simbolizan la apertura y el poder respirar un aire fresco, muy pertinente en la renovación.
VESTIDO. La modelo mexicana Cristina Piccone fotografiada también en el desierto de Texcoco, se muestra lista para abrazar un mundo libre y un “palacio” sin barreras.
CUBREBOCAS. Emma Gawinski y Mario Blanco dentro del Museo Casa de la Bola, hacen evidente el mensaje de resiliencia y empatía mostrando la posibilidad de una renovación con elementos de protección como el cubrebocas, que se han vuelto parte de la etiqueta de las personas.
ESPEJOS. Daniela Aciu representa la belleza interior más allá de la belleza física. Es una confrontación a la mujer en el espejo para mirarse renovada hacia dentro.
La implementación de esta campaña, cuenta también con un spot de 60” para TV y medios digitales, que inspira y nos obliga a entendernos, pero sobre todo, que invitan a la reflexión a través de emotivos manifiestos:
«Lo que hoy es distancia,
mañana será un abrazo a la medida»
«Lo que hoy ya no uso, mañana será un nuevo
estilo»
«Hoy la belleza se encuentra en el espejo,
Mañana la encontraré en mi interior»
«Lo que he aprendido hoy, mañana creará un nuevo yo»
HACER COMUNIDAD Y RENOVARNOS
Luego de un año de confinamiento, la esperanza, la resiliencia y el optimismo deben imponerse en la llamada nueva realidad. Las enseñanzas y los aprendizajes que todos hemos vivido han construido historias que no debemos olvidar, por el contrario, debemos enaltecerlos para que hagan eco, pues de una u otra manera todos nos vimos orillados a “renovarnos”.
Para dar voz a los mensajes de “Renovación” que la comunidad y los clientes quieran compartir, El Palacio de Hierro, como empresa mexicana y con un compromiso sólido hacia la nación, prestará las paredes de su tienda insignia El Palacio de Hierro Polanco.
Una estrategia de Relaciones Públicas en la que El Palacios de los Palacios, se convertirá en símbolo del “hierro” de los mexicanos. Por ello, el próximo jueves 22 de abril a las 8 pm, resumirá las frases más contundentes relacionadas a la “Renovación, que tendrán nombre y apellido.
La invitación a publicar su frase personal, se abrirá del 19 y hasta el 21 de abril, arrobando a El Palacio de Hierro, para de ahí seleccionar las que serán proyectadas y además transmitidas por las pantalla de tienda, y así ser leídas por todos.
La mejor forma de mostrar empatía y confirmar que la “Renovación” está en cada uno de nosotros.
